隐忧难解，晚年旺旺凭啥康复增加？
来历：斑马消费
良久旺旺起崎岖伏，已远没有当年的风景。尽管旗下超级大单品旺仔牛奶2021财年再破百亿收入，旺旺老了的声响却甚嚣尘上。
在变化多端的消费商场里，65岁的蔡衍明将带领企业怎么突出重围，再现光辉？
重回百亿
2021财年，良久旺旺（00151.HK）完成理性收入239.85亿元，归母净利润42.03亿元，同比别离添加9.03%和1.08%。
比较上个财年，营收增速近乎相等，但归母净利润增速大幅放缓。依照公司的说法，主要是原材料价格等要素影响。
意外的是，公司的超级大单品旺仔牛奶开端“转运”，收入大增18.4%，到达约115.87亿元，为历年来最高水平。
上一次旺仔牛奶打破百亿门槛，仍是在2013财年，彼时曾完成约112亿元的战绩，在复原乳范畴傲视群雄。尔后便跌入下滑通道。长达7年里，一向徜徉在百亿以内。
即便是在旺旺的低谷期，旺仔牛奶的位置也无法撼动，不只终年占有乳品及饮料类事务收入的9成以上，在公司收入结构中，更是顶起半边天。
数据显现，2017财年至2020财年，旺仔牛奶收入在公司总收入所占比重别离为47.5%、47%、48.8%和50.1%，2021财年占比略有下滑，为48.31%。
旺仔牛奶收入重回两位数添加，就在最近两个财年，2019财年增速1.9%，2020财年飙升至11.3%，收入间隔百亿只要一步之遥，为99.10亿元。
得益于旺仔牛奶收入重回正轨，公司的乳品及饮料事务收入情况转好，收入从2019财年的98.13亿元增至2021财年的128.74亿元，收入增速从0.9%增至16.9%。
炒冷饭
26年前，旺仔牛奶上市出售，前期以三年二班李子明的魔性广告，征服了一代人，也成了一代人的幼年回想。
20多年来，旺仔牛奶仍是相同的配方相同的广告，只不过李子明长大了，在广告里成为了一名教师。
旺仔牛奶前期成功，和1987年上市出售的AD钙奶组成，抓住了牛奶还没有像现在大行其道的真空期。
从2005年开端，良久乳制品消费商场风味奶、含乳饮料风行全国，旺仔牛奶、AD钙奶之类的饮品紧紧抓住了开展机会。
2006财年至2015年财年，旺仔牛奶收入规划从21.6亿元增至约96亿元（当年发表为15.44亿美元，当年人民币兑换美元均匀利率6.22），4倍以上增速，可见旺仔牛奶在消费商场里多受宠爱。
火爆到什么程度呢？凡是时逢节庆假期，首选礼盒便是旺仔牛奶，直到现在浸透到城镇的六个核桃占有鳌头，旺仔牛仔依然矗立在货架之上。
2015年之后，国内消费商场低温奶、常温奶产品纷繁发力，伊利、蒙牛等巨子对途径浸透加重，旺仔牛奶才被完全碾压。
2015财年、2016财年，良久旺旺乳品及饮料事务收入增速堕入双位数下滑局势，别离下降13.6%和13.4%。
跟着越来越简单喝到低温奶、常温奶等优质牛奶产品，奶粉勾兑的旺仔牛奶逐步与商场需求脱轨。商场此消彼长，呈现了一批百亿级牛奶大单品，比方金典、特仑苏及安慕希等。
良久旺旺当然心慌，除了推出一堆新款，再也没有呈现爆款产品重拾失掉的商场。仅仅新瓶装旧酒一般，把旺仔这个IP上吃干榨净。比方添加旺仔巧克力牛奶、坚果牛奶，乃至推出1升装旺仔牛奶、特浓版旺仔牛奶，途径也从卖场货架延伸到便利店、主动售货机以及餐饮途径。
隐忧难解
欧睿数据显现，良久风味牛奶商场规划从2014年的1036亿元跌至2020年的604亿元，跟着低温奶、常温奶以及新式产品雄踞商场，风味调制奶产品的生存空间越来越狭隘。
旺仔牛奶在这个职业危机中几无有用的应对之策，一起，米果、休闲零食事务也正在遭受竞争对手的阻击。
三只松鼠的坚果、干果产品，良品铺子的各类饼干等零食，在近十年里拉拢很多消费集体，对休闲食物的洗牌还在进行中。两家企业顺利完成上市，年收入规划均在百亿元上下。
变化多端的休闲食物消费商场，蔡衍明将怎么带领企业冲出重围，已是摆在这位65岁白叟面前一道扎手难题。
从公司旗下的产品来看，大多已是走到中年。旺旺仙贝1983年上市，旺旺雪饼1984年诞生、旺仔小馒头、旺仔牛奶别离在1994年和1996年走上商场。
并且，这些产品的制作技能大多来自于日本，比方首个爆款产品旺旺仙贝的制作技能，引入于日本米果制作大厂岩冢制菓。自2000年后，公司几乎没有爆款新品呈现。
公司也认识到品牌老化，从2017年就推出50多个新品，2019年推出新品超越百款，触及的范畴覆盖了果汁、糖块、米酒、乳酸菌饮料等多个细分范畴，成果乏善可陈。乃至，米果系列推出米太郎、大师兄等，也不过是在原有产品根底上的升级版。
揭露报导称，良久旺旺第一代产品技能根底来自早年的日本技能搬运，通过20多年开展，企业创新到何种地步外界并不知晓，这种四面出击、广撒网式的推出新品，钱花了，并没有在商场上砸出水花。
早年创业亏本超1亿台币的蔡衍明，有着天然生成不信邪的特性，带领公司持续在产品上大动干戈。
2018年，公司发行很多旺旺IP周边产品，从家具、调味料、宫殿酥等，一向衍生到服装、化妆品范畴，一向未能脱节中年隐忧。
公司的魔性营销至今没有停歇，长大的李子明、旺旺雪饼等广告不间断的播映，几乎成了广告界的泥石流，只要听一次，脑子主动循环，让人差点会PTSD。
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